Facebook增长潜力逐渐萎缩，对方和广告收入超越

2020-11-4 10:21| 发布者: 社区管理| 查看: 55| 评论: 0

摘要: 据报道，作为投资者评价社交媒体公司的重要指标，每个用户的平均收入(ARPU)在本季度持续强劲。大多数社交媒体巨头在第三季度ARPU同比增长。以下是一些数据:Facebook:7.89美元，比上年增长9%Snap:2.73美元，比上年增 ...

据报道，作为投资者评价社交媒体公司的重要指标，每个用户的平均收入(ARPU)在本季度持续强劲。

大多数社交媒体巨头在第三季度ARPU同比增长。以下是一些数据:

Facebook:7.89美元，比上年增长9%

Snap:2.73美元，比上年增长28%

Pinterest:1.03美元，比上年增长15%

ARPU是用当季的收入去除用户数计算的，投资者关心这个指标的是企业通过用户获利的效率。这些社交网络虽然取得了巨大的成功，但也压缩了自己的成长前景——新的潜在用户数量在减少。

如果这些公司的用户增长开始放缓或下降，就必须从现有用户中提取更多的价值，促进收入增长。

Facebook现在正进入这个阶段。其ARPU仍处于显著领先地位，但该社交网上周宣布，美加三季度日活跃用户从1.98亿下降到1.96亿，令投资者震惊。Facebook预计该地区的用户将在下一季度保持不变或下降，欧洲日活也将在第三季度保持在3.05亿。

但是，Needham分析师在上周的报告中指出，美国和加拿大地区的ARPU改善空间可能很小。那里的ARPU上一季度已经高达39.63美元，而欧洲则是12.41美元，亚太地区则是3.67美元，全球其他地区则是2.22美元。

成长的关键可能在于Facebook旗下的众多应用。该公司的干部在财报电话会议上发表了将聊天应用程序与广告相结合的早期探索，企业可以在Facebook和Instagram运行广告，将用户引导到Messenger和WhatsApp对话中。Facebook还在通过Facebook和Instagram拓展电子商务业务，高管们上周暗示，TikTok的竞争对手InstagramReels可能会出现广告。

KeyBanc分析师表示，Facebook的这种辅助服务仍处于早期商业化阶段。

Twitter的用户增，但投资者对商业化能力没有信心。该公司没有直接报告ARPU，但投行RaymondJames的分析师预计该公司季度ARPU为4.30美元，低于去年同期的4.84美元。

推特的利润日活跃用户上一季度仅增加100万人，达到1.87亿人。尽管其收益和利润超出预期，但股价自上周四收盘以来累计下跌了20%以上。

Twitter有更狭窄、层次清晰的用户CFRA股票研究副社长约翰弗里曼(JohnFreman)说:所以，从我的角度来看，Twitter的成长动力实际上是商业化的，不是用户的成长。

据推特报道，新的广告形式及其高级移动测量计划推动广告收入增加，该指标比去年同期增加15%，达到8.08亿美元。但该公司将移动应用推广(MAP)广告产品的更新计划推迟到2021年。Twitter希望MAP成为吸引广告商的旗舰产品之一，但面临技术挑战。

Snap和Pinterest的财务业绩很强，股价上周急剧上涨，他们的用户、收益和ARPU实现了两位数的比去年增加。虽然还有很大的增长空间，但考虑到ARPU大大落后于Facebook，他们正以新的广告策略向正确的方向前进。

Snap上季度ARPU上升到2.73美元，比上年增加28%的日活达到2.49亿美元，比上年增加18%的收入增加到6.79亿美元，比上年增加52%。

该公司CFO德里克·安德森在电话会议上提到，对原始内容的投资是Snap提高ARPU的重要因素。Snap已经投资了原创节目，并与其他媒体公司合作制作了各种内容。

在提到比较正规的广告时，Snap指出了DynamicAds等最新发布的产品，可以在广告主上传产品目录后实时更新，提供虚拟的试穿等增强现实功能。

Pinterest上季度也不俗，ARPU增加到1.03美元，比上年增加15%的月活达到4.42亿，增加37%的收入达到4.43亿美元，增加幅度达到58%。

该公司重点介绍了最近发表的产品。例如，广告的自动竞争价格(有助于广告主对具体预算的优化交流)和提供更有价值的业者工具(例如店铺配置文件和产品标签)。

据Pinterest报道，ARPU的增长率超过了用户的增长率，推动了美国和国际收入的增加。然而，地区扩张给全球ARPU增长带来了不利因素。前一季度，Pinterest的国际用户增长速度比美国用户快，但目前处于制定海外广告战略的初期阶段。Pinterest上季度国际ARPU仅21分钱。