泡沫超市计划下周一上市，目标是筹集6亿美元

2020-11-28 10:02| 发布者: 社区管理| 查看: 143| 评论: 0

摘要: 据路透社报道，mainlandChina时尚玩具公司PopMart将于周一发行股票，目标是筹集6亿美元(约46.8亿港元)，比原市场筹集的2-3亿美元(约15.6-23.4亿港元)多。泡泡商城估值约70亿美元(约546亿港元)，上市所得用于扩大销售 ...

据路透社报道，mainlandChina时尚玩具公司PopMart将于周一发行股票，目标是筹集6亿美元(约46.8亿港元)，比原市场筹集的2-3亿美元(约15.6-23.4亿港元)多。

泡泡商城估值约70亿美元(约546亿港元)，上市所得用于扩大销售网络、相关行业潜在投资和技术投资。摩根士丹利和中信里昂作为上市的共同发起人。

泡泡超市表示一切以HKEx的公告为准。

中国最大的潮剧公司将正式登陆资本市场，“盲箱”背后的大时代已经到来。

盲箱依靠不确定的刺激来加强重复决策，一时间变得上瘾。在90后青年眼中，这是潮流的新宠。

那么，盲盒是如何支撑中国的新潮剧的呢？

盲箱心理学。

盲盒最早起源于日本。一个小盒子里装着不同款式的洋娃娃，可以手工出售。每个系列大概有12种风格，玩法是打开后的刺激和心跳。

玩朋友宁愿花几万块钱抽烟，也不愿意直接花钱买现成的。毕竟玩盲盒最开心的就是打开的那一刻。几十块钱出最好的感觉比中彩票还幸福。

如果你循规蹈矩，在所有人面前充分展示，那么它只是小众圈的手；但有了盲盒里神秘的头套，就成了流行的魔术。

我们可以在明创品、跑跑市场等线下门店看到，一个又一个漂亮的盒子。乍一看什么都没有，有的价格也不贵，从十几块到几十块不等。但是买了一个拆了之后发现并不是自己心中所期望的，于是就想着买下一个看看是什么。

“买100个盲盒就停”，你听过这面经典旗帜吗？

如果打开后的结果不是你想要的，你会一直想再试一次。你从哪里获得蜂蜜的自信？

其他的背后都有一些被证实的理论。研究表明，一旦一件事排除了错误的方案，我们就会理所当然地认为我们离正确的道路又近了一步。

每次失败，总觉得自己有点短，于是决定再试一次，有90%的概率失败，但问题是你并不认为自己失败了，只是离成功还差一点点。

“我肯定下次能拿到我最喜欢的盲盒”，这和几乎赢钱，几乎过关是一样的。这种让人想再做一次的强迫性心理暗示，是人上瘾的重要机制。一旦他们陷入这个漩涡，结果就是一个接一个，一次又一次。

资本青睐和知识产权认可度高。

在快速发展的时代，年轻人往往是最努力、最忙碌的人。同时，对于他们来说，追梦和孤独往往是并存的。因此，他们会寻找不同的方式来表达自己，享受自己，放松和安心，感受陪伴甚至投射关系，享受一种精神上的回报。

年轻人的满足、在场、炫耀、社交等需求会形成精神部落，新潮玩具会成为最好的媒介。

新潮玩具是融合了新潮文化和内容的玩具，通常包括盲盒、手工玩具、GK手工玩具和按文化娱乐IP组装的成人玩具。时尚玩具爱好者年龄在15-40岁之间，平时接受良好的文化教育，接受多元文化，渴望自我表现和个性展示。

华兴资本董事长兼CEO包凡也公开表示:“我们在2019年对GenZ做了一个市场调查，发现这个群体的消费主要是精神消费，而不仅仅是物质满足。他们这一代人的物质满足感很早就实现了。深挖内心，我发现‘潮流玩具’是年轻人中成长最快的领域。”

中国的盲箱轨道刚刚起步，目前在这条轨道上跑的最快的公司是泡泡超市。

据官方公开信息，泡泡商城成立于2010年，是一个覆盖时尚玩具整个产业链的综合运营平台。目前运营85家IP，其中自有IPis家，独占IP22家，非独占IPis家，主IP为“莫利”。目前，泡泡超市已经在全国63个城市开设了140家线下直营店，其中机器人店近850家。

在过去的双11中，根据天猫的业务人员数据，2020年双十一期间，泡泡超市的总销售额超过1.42亿，在天猫大玩具行业排名第一，也是天猫玩具行业第一家进入双11亿元俱乐部的品牌旗舰店。

今年6月1日六一儿童节，泡泡商城正式向港交所提交招股说明书。此次香港IPO的筹资规模估计在2-3亿美元。截至2020年6月30日，泡泡商城营收8.17亿元，毛利5.33亿元，营业利润2.08亿元，期间利润1.41亿元。

像泡泡商城这样的知识产权经营的万超公司，既有消费属性，又有文化内容属性，只是一个开始。其核心竞争力是IP运营整合和销售渠道的运营能力，成功走出了盲箱业务模式。未来，潮剧领域将会打开更多的“未知之门”。

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